Useimmat brändit tekevät somessa “ihan ok” sisältöä.
Ongelma ei ole yksittäinen postaus – vaan kokonaisuus.
Ääni vaihtelee.
Sisältö ei tunnu samalta kanavasta toiseen.
Tiimi tulkitsee brändiä omalla tavallaan.
Social Brand Book on ratkaisu tähän.
Se määrittelee miten brändisi toimii sosiaalisessa mediassa – selkeästi, käytännöllisesti ja toteutettavasti.
Brändillä voi olla hyvä visuaalinen ilme ja selkeä viesti verkkosivuilla,
mutta somessa kaikki hajoaa.
Ilman yhteistä viitekehystä:
Silloin sosiaalinen media ei rakenna brändiä – vaan syö sitä.
Social Brand Book ei kerro, että “näin brändimme kuulostaa”.
Se kertoo
Aloitamme perusteista:
miksi brändisi on ylipäätään sosiaalisessa mediassa?
Määrittelemme:
roolin markkinoinnissa
suhteen yleisöön
tavoitteet sisällölle
Ilman tätä kaikki muu on kosmeettista.
Social Brand Book on kertaluonteinen strateginen kokonaisuus,
joka toimii pohjana kaikelle tulevalle tekemiselle.
Hinta määräytyy brändin, kanavien ja laajuuden mukaan.
Käymme läpi nykyisen sisällön, kanavat ja brändi-ilmeen.
Määrittelemme roolin, äänen ja sisällön suunnan.
Koostamme kokonaisuuden selkeäksi, käytettäväksi dokumentiksi.
Käymme Social Brand Bookin läpi tiimin kanssa ja varmistamme, että se toimii arjessa.
Social Brand Book on sosiaalisen median strateginen ohjeistus, joka määrittelee miten brändi toimii, puhuu ja näkyy somessa.
Se kokoaa yhteen brändiäänen, sisältöstrategian, alustakohtaiset linjaukset ja käytännön pelisäännöt sosiaalista mediaa varten.
Perinteinen brändiohje kertoo miltä brändi näyttää, Social Brand Book kertoo miten brändi toimii sosiaalisessa mediassa.
Social Brand Book keskittyy sisältöihin, käyttäytymiseen ja päätöksentekoon arjen some-työssä.
Social Brand Book sopii yrityksille, jotka tekevät säännöllisesti sisältöä sosiaaliseen mediaan tai haluavat skaalata tekemistä hallitusti.
Erityisen hyödyllinen se on tiimeille, joissa useampi henkilö tai ulkoinen kumppani tuottaa sisältöä.
Social Brand Book sisältää brändin roolin somessa, sisältöpilarit, brändiäänen, alustastrategian sekä do’s & don’ts -ohjeet.
Kokonaisuus on tehty käytettäväksi päivittäisessä sisällöntuotannossa, ei vain luettavaksi.
Social Brand Book kattaa ne sosiaalisen median kanavat, joilla on selkeä rooli brändin markkinoinnissa.
Kaikkia alustoja ei käsitellä automaattisesti, vaan vain ne, jotka tukevat tavoitteita.
Kyllä, Social Brand Book tehdään kertaluonteisena kokonaisuutena.
Sitä voidaan kuitenkin päivittää myöhemmin esimerkiksi strategian muuttuessa tai kanavien laajentuessa.
Kyllä, Social Brand Book on erityisen hyödyllinen ulkoisen sisällöntuotannon ohjaamisessa.
Se varmistaa, että ulkopuoliset tekijät ymmärtävät brändin äänen, tyylin ja rajat.
Kyllä, koska perinteinen brändiohje ei yleensä kata sosiaalisen median käytännön tekemistä.
Social Brand Book täydentää brändiohjetta nimenomaan somen näkökulmasta.
Social Brand Book ei ole oikea ratkaisu, jos tavoitteena on vain yksittäinen kampanja tai satunnainen julkaisu.
Se on tarkoitettu pitkäjänteiseen ja johdonmukaiseen sosiaalisen median tekemiseen.
