Puuilo on tuttu nimi, erityisesti tyypillisille suomalaisille isille, jotka ovat aina tienneet mistä löytää hyvä diili kottikärryyn, teippiin tai… liekinheitinmalliseen grilliin.
Mutta maailmassa, jossa brändit elävät tai kuolevat sen mukaan, miten ne näkyvät feedissä, jopa vahvin mainekin kaipaa hieman käännöstyötä.
Haaste ei ollut muuttaa sitä, mikä Puuilo on. Kyse oli tuoda sama suorapuheinen, oudosti viehättävä persoonallisuus lyhytmuotoiseen sisältöön tavalla, joka yhdistyy kulttuuriin, ilman että teeskennellään klikkejä varten.
Tehtävänä oli auttaa Puuiloa tuntumaan relevantilta uusille yleisöille menettämättä niitä, jotka jo rakastavat sitä.
Puuilo rakensi lyhytmuotoisen strategian, joka tuntui enemmän feed-kulttuurilta kuin yritysissällöltä.
Sen sijaan että olisi puhuttu ihmisille, Puuilo viihdytti heitä – muuttamalla yllättävän tuotevalikoiman uteliaisuuden, ilon ja jaettavuuden hetkiksi.
Fanien suosikkiformaatti: Ai niin… ja Puuilo loi Herra Puuilon.
Fanien suosikki, joka sai ihmiset pysähtymään skrollaamisen, tuntemaan jotain – ja jakamaan sen muille.
Tämä ei ollut sattumalta viral-ilmiö. Se oli systeemi – ja se toimi.
